Sostenibilidad en la industria cosmética

¿Qué es la sostenibilidad?

El desarrollo sostenible es la capacidad del ser humano para satisfacer las necesidades de las generaciones actuales, sin comprometer los recursos y oportunidades para el crecimiento y desarrollo de las generaciones futuras. Este objetivo solo se puede lograr si cada individuo toma medidas.

Existen distintos enfoques y ángulos para alcanzar una sostenibilidad (RSC) óptima y consciente, desde una óptica ecológica o ambiental, económica, social, política. Hoy se optimiza en las empresas y permite analizar como parámetros intangibles como el valor de marca, el valor humano o el valor de la organización mejoran el modelo de negocio.

Dado que la industria cosmética tiene un impacto ambiental enorme, hoy os preguntamos: ¿puede la sostenibilidad añadir valor? Desde Modesta Cassinello creemos que sí, tanto a corto como a largo plazo.

La sostenibilidad en la industria cosmética

La industria cosmética está experimentando una transformación verde que impacta todas las etapas del ciclo de vida de sus productos. 

1. En la fase de diseño, con la selección y el abastecimiento de materias primas los laboratorios. Estas decisiones están cada vez más orientadas a mejorar la sostenibilidad, sustituyendo ingredientes convencionales por alternativas más sostenibles. Esto implica el uso de ingredientes de proximidad, ingredientes de comercio justo, la síntesis de moléculas mediante procesos de química verde, la reutilización de subproductos agroalimentarios para crear ingredientes de valor agregado y la creación de productos sin agua para reducir la huella hídrica.
2. En la fase de fabricación, la sostenibilidad se refleja en la implementación de fábricas innovadoras que utilizan tecnologías y prácticas que minimizan el uso de energía y recursos, como la energía renovable y la optimización de procesos para reducir residuos. Por ejemplo, algunas empresas están adoptando sistemas de producción más eficientes que permiten una mayor utilización de los ingredientes y una reducción de los desechos. También se están implementando métodos de envasado más sostenibles, como materiales reciclables o biodegradables, y reduciendo el exceso de embalaje.
3. En la fase post-consumo, es esencial reducir los residuos y promover el reciclaje y la reutilización de envases. Hoy las marcas cosméticas están implementando programas de reciclaje de envases usados, facilitando a los consumidores la devolución de los envases para su reutilización o reciclaje. También están promoviendo el uso de envases recargables, donde los consumidores pueden rellenar sus productos en tiendas o centros de recarga, reduciendo así la cantidad de envases desechados.

Hay que recordar que la educación desempeña un papel vital en este proceso al promover prácticas sostenibles en cosmética, tanto entre los fabricantes como entre los consumidores. Las empresas están llevando a cabo campañas de concienciación sobre la importancia de elegir productos sostenibles, destacando los beneficios ambientales y de salud asociados. Además, están brindando información sobre cómo identificar productos con certificaciones de sostenibilidad y explicando el impacto positivo que pueden tener las decisiones de compra informadas.

En resumen, la industria cosmética está adoptando medidas significativas para mejorar su sostenibilidad en todas las etapas del ciclo de vida del producto. Desde el diseño y la fabricación hasta la educación y el post-consumo, se están implementando prácticas y tecnologías que tienen un impacto positivo en el medio ambiente y promueven un consumo más consciente por parte de los consumidores.

Hoy en nuestro entorno percibimos cada vez más consumidores que muestran que el impacto ecológico de un producto es tan crucial como su eficacia. De ahí que busquen una solución para su cuero cabelludo y cabello que satisfaga su conciencia social y medioambiental y todo ello sin comprometer su eficacia y cosmeticidad.

"Las mejores innovaciones tanto sociales como económicas o sostenibles, proceden de la búsqueda de ideales nobles y atemporales: alegría, sabiduría, belleza, verdad, igualdad, comunidad, sostenibilidad y sobretodo amor"

Formatos sólidos en la industria cosmética

El formato de un producto es un aspecto cada vez más valorado por los consumidores y los formatos sin agua han ganado un atractivo particular entre las generaciones más jóvenes. Generaciones que priorizan la conservación de los recursos, la reducción de los residuos y la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero.

Ventajas de los formatos sólidos:

• Reducción de residuos, envases. Estos productos se venden con un embalaje más reducido además de realizado en papel, cartón o materiales reciclados
• Transporte fácil. Se consume menos energía durante el transporte, la huella de C02 se reduce
• Bajo impacto ambiental.
• Buena relación calidad-precio.

Tendencia en la cosmética sólida

La cosmética sólida preveía su despegue hace 10 años, pero hoy sigue luchando por alcanzar su puesto. ¿Qué ha pasado?

En un principio se establecieron marcas nicho personales y algunas desiluisionaron al consumidor, al no cumplir las cualidades que el consumidor busca en un champú: fácil enjuague, buen acabado, con el mínimo de sustancias potencialmente irritantes, protectores de la coloración. Más tarde, Garnier se impuso como marca masiva en la carrera del champú sólido.

Hoy muchas marcas están ahí y no solo se quedan en champús sólidos, aparecen nuevos formatos: acondicionadores, fragancias, desodorantes, maquillajes…

Mintel en el 2023 señaló que el 30% de los consumidores en US están interesados en estos formatos, pero no llegan a alcanzar una fracción del gigantesco mercado que supone la cosmética.

¿Por qué no se alcanzan mayores cifras de ventas en estos formatos sólidos?

Los mercados maduros en esta categoría no son los motores de crecimiento. Aunque estos formatos no sean novedosos, existen desde hace mucho tiempo, hoy las fórmulas son mucho más innovadoras por lo que pensemos que se trata de una etapa experimental tanto para las marcas como para los consumidores, pero desde Modesta Cassinello creemos que todavía se puede trabajar más.

• Existen consumidores curiosos, pero todavía existen barreras en cuanto a la efectividad, forma de aplicación y facilidad. A veces el ahorro de agua esperado se elimina por aumento de tiempo de aplicación en la ducha, cuando no se sabe utilizar de ahí la educación.
• Existen consumidores desanimados por los primeros productos que se pusieron en el mercado por no tener la efectividad y experiencia de uso y las segundas oportunidades a veces no se conceden.

En el cuidado del cabello, conseguir la misma efectividad y experiencia que con los formatos líquidos, es el reto. El cliente no va a dejar de utilizar un producto por otro que no satisfaga sus necesidades o con una menor eficacia para sus necesidades.

¿Cómo seguir?

1. Educando. Las marcas tenemos que seguir informando, educando, mostrando, comparando y así enfatizar la paridad.
2. Seleccionando. Los mejores activos para conseguir bienestar en el cuero cabelludo y belleza en el cabello. Cuando buscamos productos para el cuidado del cabello más del 50% de los consumidores priorizan los ingredientes activos. Algunos de ellos muchos conocen sus efectos a nivel de piel y es ahí cuando establecen la conexión entre el cuero cabelludo sano y un cabello bonito la demanda de estos productos sigue aumentando.
3. Cubriendo necesidades. La limpieza a no es suficiente, el consumidor demanda más: rendimiento optimo, tolerabilidad, sensorialidad, estabilidad, respetuoso con el medio ambiente. En definitiva, que aborden las necesidades del consumidor:  pérdida del cabello, la descamación, la hidratación del cuero cabelludo y la grasa, para sentirse confortables al probar algo diferente mejorando fiabilidad e innovación.